Grijani duhanski proizvodi, poput IQOS-a, sve više osvajaju tržišta širom svijeta, uz podršku snažnih marketinških kampanja i tvrdnji da predstavljaju “manje štetnu” alternativu klasičnim cigaretama. No iza glatkog dizajna i riječi o “budućnosti bez dima” krije se kompleksna i zabrinjavajuća slika, upozoravaju neovisni stručnjaci i zdravstvene institucije.
Nova tehnologija, stari rizici
Za razliku od klasičnih cigareta koje sagorijevaju duhan pri temperaturi od 600 do 900 °C, grijani duhanski proizvodi, poput IQOS-a, Plooma i Gloa, koriste elektroničke uređaje koji zagrijavaju duhanske umetke do oko 330 °C. Time se stvara aerosol bez klasičnog dima i vatre, što proizvođači ističu kao ključnu prednost.
Philip Morris International (PMI), vodeći proizvođač IQOS-a, promovira ovu tehnologiju kao dio strategije “budućnosti bez dima”, navodeći da se tako smanjuje izloženost štetnim tvarima. Prema njihovim podacima, više od 22 milijuna ljudi širom svijeta već je prešlo na grijane proizvode, a cilj je da do 2030. dvije trećine prihoda dolazi iz ovakvih “bezdimnih” izvora.
Znanost ne dijeli optimizam industrije
Unatoč korporativnim tvrdnjama, neovisni znanstvenici i javnozdravstvene organizacije upozoravaju: sigurnost ovih proizvoda još uvijek nije potvrđena. Dugoročne posljedice po zdravlje ostaju nepoznate, a prve studije sugeriraju da izostanak dima ne znači izostanak opasnosti.
Grčka istraživanja pokazuju da grijani proizvodi emitiraju tisuće kemikalija, uključujući fine čestice koje mogu prodrijeti duboko u pluća i izazvati upalne procese. Neki spojevi, poput metilglioksala, prisutni su čak i u višim koncentracijama nego kod cigareta.
Istraživanje švicarskih znanstvenika dodatno je dovelo u pitanje tvrdnju da se kod grijanja duhana ne stvara dim – pronađeni su tragovi pirolize, što upućuje na djelomično sagorijevanje. Drugim riječima, “dim” možda nije vidljiv, ali potencijalno štetne komponente i dalje su prisutne.
Mlada publika u fokusu?
Unatoč službenim tvrdnjama proizvođača da ciljaju isključivo odrasle pušače, marketinške kampanje u praksi često odražavaju drugačiju strategiju. Korištenje influencera, modnih suradnji i sponzorstva glazbenih događaja pokazuje da se brendovi pozicioniraju kao trendi izbor – posebno primamljiv mladima.
Prema istraživanju talijanskog epidemiologa Silvana Gallusa, većina mladih korisnika u Italiji prethodno uopće nije pušila. Štoviše, nepušači koji su počeli koristiti grijane proizvode imali su gotovo šest puta veću vjerojatnost da će u roku od šest mjeseci početi pušiti klasične cigarete.
Učinkovitost u prestanku pušenja – mit ili stvarnost?
Iako industrija često tvrdi da grijani proizvodi mogu pomoći pušačima da prestanu s konzumacijom klasičnih cigareta, znanstvena zajednica ostaje skeptična. Prema podacima WHO-a, većina korisnika postaje “dualni korisnik” – što znači da koristi i cigarete i grijane proizvode istovremeno, čime se zdravstveni rizici ne smanjuju – već potencijalno i povećavaju.
Analiza 26 međunarodnih studija, koju je proveo tim predvođen Gallusom, otkriva da čak dvije trećine korisnika grijanih proizvoda paralelno i dalje puši klasične cigarete. Time se poništava deklarirana svrha ovih proizvoda kao alata za odvikavanje od pušenja. Dodatno, manja cijena i slabije regulacije grijanih proizvoda mogu podrivati postojeće politike kontrole duhana, što zabrinjava stručnjake Svjetske zdravstvene organizacije.
Taktike industrije i regulatorni izazovi
Philip Morris International, British American Tobacco i Japan Tobacco International priznaju da grijani proizvodi nisu bez rizika, ali tvrde da predstavljaju “manje štetnu alternativu”. Ističu da se oglašavanje usmjerava isključivo na odrasle pušače i da koriste sustave provjere dobi pri suradnjama s influencerima.
Međutim, Europsko respiratorno društvo u svom izvješću iz 2024. navodi da industrija selektivno predstavlja podatke koji podržavaju smanjenje štetnih tvari, dok neovisna ispitivanja otkrivaju prisutnost brojnih karcinogena i visoke razine nikotina – usporedive s onima u klasičnim cigaretama. Također dovode u pitanje vjerodostojnost kliničkih ispitivanja koje financira sama industrija.
Američka FDA je odobrila određene grijane proizvode za tržište, ali uz jasnu napomenu: to ne znači da su sigurni ili preporučeni. “Ne postoji siguran duhanski proizvod,” naglašava FDA, dodajući da oni koji ne koriste duhan – osobito mladi – ne bi smjeli ni počinjati.
Transformacija ili iluzija promjene?
Grijani duhanski proizvodi predstavljaju tehnološki iskorak, ali ne nužno i javnozdravstveni napredak. Iako mogu sadržavati manje određenih štetnih tvari u usporedbi s cigaretama, i dalje nose značajne rizike. Dugoročni učinci nisu dovoljno istraženi, a privlačnost među mladima izaziva opravdanu zabrinutost.
Umjesto da posluže kao izlaz iz nikotinske ovisnosti, grijani proizvodi riskiraju postati novi ulaz – posebno za generacije koje možda nikada ne bi zapalile cigaretu. U trenutku kada svijet bilježi značajan napredak u smanjenju broja pušača, “bezdimna revolucija” mogla bi biti više kozmetička promjena nego stvarna transformacija.
Je li ovo doista korak prema zdravijoj budućnosti – ili tek sofisticirana zamjena jedne ovisnosti drugom? Odgovor će, kako stvari stoje, morati dati neovisna znanost – a vrijeme će pokazati posljedice.
Nema komentara:
Objavi komentar